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数字印刷增效,创造全新的印刷效果

近年来,越来越多的包装在印刷工艺上做起了文章。其中,让人惊艳的当属2018年可口可乐推出的变色易拉罐包装。采用热变色油墨技术(为温变原理),创新产品包装趣味,自带出一波购买风潮,成功跻身经典印刷工艺案例行列。

在印前素材原创性日趋规范的情况下,印后增效俨然成为印刷工艺的加分项,但是,这种优势对目前国内的印刷市场来说是一种甜蜜的重担。

虽说全新的印刷效果,难以复制的印刷工艺,熟悉而新鲜的产品包装,强烈冲击着市场的审美疲劳,但其有待普及的设备及技术,高于传统印刷的成本造价让使用者望而却步。

转换设计逻辑:根据工艺开发设计

常规的包装设计,一般是先画手稿,而后排版、选择包材及印刷方式。在运用数字印后增效工艺时我们决定反其道而行之。先深入了解视高迪每种工艺的特性、表现效果、印刷适性、油墨渗透性、颜色平衡以及环境条件的要求,再根据规划的工艺开发设计。

创作于2017年的作品“茶香四溢”(通版茶叶包装礼盒)就是逆向思维的第一个产物。

纵观当时通版茶叶包装市场的印刷工艺,UV及烫印包装的使用率达40%,以传统中国皇家风格为主,经典不过时。

而视高迪的UV亮度最高可达9.9GU,立体高度最高可达0.25mm,立体饱满的效果逼真还原元素原貌,就连包装最担心的久放失色问题,UV光油也有办法保持如新。温烫技术烫印的图案则有效地规避了高温下可能出现的烫印图案模糊不清问题。并且,无论是UV特效还是烫印,都无需制版,成本低、出样快。

联印通创作以春茶包装之初,设计师定下春暖花开的主题,确定热情如春的基调,脑洞也自然趋向热带雨林万物复苏的方向。手稿的内容主要以花、叶为素材,描绘出花园中细小的植物悄然生长的过程。

为了让消费者看到产品的细节,我们将每片叶脉、每片花瓣做了精细化处理,设计师从剪纸艺术中得到新的启发,在构图上借鉴剪纸的空间递进比例和透视联系,结合视高迪UV特效和烫印工艺处理细节与整体的组合。先对整个图案进行挂网UV及实地白UV处理,通过挂网UV提高覆膜后图案的色泽度,实地白UV则起到提高图形立体感、突出产品主题的作用。

茶香四溢包装印刷

经过数字印后增效处理的局部细节图

而后再做烫印工艺,在花朵边缘、叶脉做描边烫印,增强细节细腻感。经过数字印后增效处理后,为传统花纹元素注入了时尚的血液,整个包装连带着年轻了起来。

重视体验,洞察工艺亮点

包装,是消费者接触产品的第一步,是产品的外在形象宣传。

敢于让消费者体验的产品,首先质量必须经得起考验,其次细节处理能顶得住消费者火眼金睛的扫描。

实际行动,比天花乱坠的描述更有说服力。利用数字印后增效工艺造就的“茶香四溢”茶叶礼盒一上架便成为消费者“舍不得放下”的产品。

茶叶礼盒上从未出现过的工艺先吸引了一大波眼球,仔细推敲下发现的精巧细节更突显产品文化内涵。一芽一叶在工艺的衬托下脉络清晰、栩栩如生,似鲜活的茶叶飘摇在茶园之中,仿若装在盒子里茶香也阵阵飘出。

消费者通过视觉和触觉的实际体验感受包装及产品的价值与使用价值。借助比传统UV上光、烫印工艺实现出来还要细腻的纹理效果来突出花叶的逼真,无疑成为这款礼盒实至名归的卖点。

数字印后增效工艺不仅成为“茶香四溢”的亮点,更成功地树立起通版茶叶礼盒包装领域新工艺开拓者的形象。看过它的人,仿佛看到一股新风潮在茶叶包装领域悄然升起。

重塑消费,拒绝价格标签

创新,也不是匆忙地往前冲。脚踏当下生活,眼瞻前景未来,洞见包装行业新趋势,塑造全新的包装消费方式,才是创新包装的正确打开方式。在这里,创新与畅销在价格的天平中拉扯。有多少包装因为成本的增加而被扼杀在工厂的摇篮中,又有多少包装产品因为定价的提高而直接被销售放置一旁。

实际上,对于消费者来说价格只是一个标签,在物有所值的产品面前,价格的标签可以爽快地撕下,只有面对“货次价高”的情况才会格外强调价格。消费者是理性的,消费者的行为也是可引导的。重塑产品消费,从中找出产品商业价值与消费方式的契合点,撕掉绑住消费脚步停滞不前的价格标签,是品牌商的新机遇。

相对于传统印后工艺,数字印后增效工艺的成本就单价而言是不菲的。刚接触视高迪工艺的印企对其价位几乎都是瞠目结舌的反应。但是,凡事都有两面性。数字印后增效在印刷量低于1万张的情况下,成本较难形成优势,比较适合往高端路线走。超过1万张则能明显降低成本,这时继续往中高端市场推广或者与传统印后产品相竞争都是颇具优势的。

数字印后增效工艺可以实现将高度差异化、高溢价能力的品牌核心价值通过包装设计的方式传播受众。

  • 首先,数字印后增效工艺具有鲜明的差异性,与传统印后一对比能立即吸引眼球,这对终端销售深入引导受众产生品牌认同起到关键作用。
  • 其次,在同质化严重的市场环境下,高于竞争对手的价格也得有产品实力的支撑。数字印后增效工艺的出彩效果、市场稀缺性及附加值,让运用的产品功能性利益明显优于竞争者,这对理性消费者来说是他们衡量产品价值的重要标准之一。传统印后工艺的审美疲劳及市场普及性,在很大程度上造成无法塑造品牌独特性。

如果消费者认同了品牌的核心产品价值,那么对于价格的重视也就远低于价值了,而利润自然就跟着产品价值水涨船高了。

数字印后增效工艺,让产品玩出新花样,彰显新魅力,同时准确切中当下消费者对产品包装的新需求,填充传统印后的工艺空白。

虽然市面上部分设备功能在实际操作中存在局限性,例如金银卡薄纸经过两道工艺会出现纸张卷边的问题仍未克服,但在这个消费者需求不断更迭的时代,数字印后增效工艺无可厚非地成为传统印刷企业转型的利器,是品牌突破发展瓶颈的筹码,是产品归属感的呈现方式。

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